Descobreix el talent de la Lola Busquets

Hola amics!

Avui traspasso fronteres... donaré a conèixer a una periodista, la Lola Busquets. Dona compromesa, valenta i que sap posar-se al costat de l'altre.

Els  teus inicis són el de model publicitària... com els recordes?

Amb molt de carinyo i molta il.lusió, m'agradava molt actuar i se'm donava bé, vaig treballar moltíssim, més de 200 campanyes entre spots de televió, vídeos, fotografies, micro espais divulgatius, etc... vaig mantenir la il.lusió des del el primer dia fins al final. Ho vaig deixar per cansament ja que ho comptabilitzava amb un programa magazine diari de ràdio de 3 hores en directe i al final era anar amunt i avall tot el dia ja que havia d'anar a molts càstings

Amb nostàlgia i tendresa...?

Nostàlgia no per que sempre puc tornar, de fet ara que estic jubilada m'ho estic repensant... en quan la tendresa... jo sempre he estat una dona amb molta emprenta i penso que la vida són etapes i no acostumo a mirar enrera més del necessari.

Els anuncis  d'aquells anys són els que explicaven històries... m'equivoco?

Vaig fer de tota mena, però tots els anuncis expliquen històries, aquesta es la gràcia, fer-ho en 30 segons i que aquesta petita història arribi al públic. Però si és cert que en general feia treballs de model-actriu en que primaven l'actuació i de vegades aprendre textes molt llargs, sobretot en vídeos comercials i institucionals. Tenia molt bona memòria i estudiava per no haver de repetir "tomas" per culpa meva.

I vas fer-ho durant molts anys... extraordinari ja que al ser model està associat només a la joventut...

Això no és així ja que els personatges dels anuncis van des de 0 a 100 anys... el més important es encaixar bé en un personatge, va ser el meu cas fent de mare, i de doctora, executiva, mestra...

I al món de la ràdio... amb "El matí de Lola" en que vas tenir l'oportunitat de donar a conèixer a molta gent diversa...

A mi el que m'agradava era comunicar i tenir l'oportunitat de fer ràdio va ser meravellós, i durar 30 anys increïble. Fer un magazine em va donar l'oportunitat de parlar i donar a conèixer a moltes persones. M'ho vaig passar molt bé i vaig gaudir molt. Tot i que era molta feina perquè tot ho feia jo, la producció, la preparació, buscar als col.laboradors.... tot.

El secret per fer una bona entrevista?

Que t'agradi el que fas és fonamental, i saber escoltar, no pots anar amb un guió tancat, has de saber treure allò que és interessant i fer que l'entrevistat estigui còmode perquè així s'obrirà molt més i potser dirà allò que ni pensava que diria.

L'escolta activa i la comprensió?

Exacte

Perquè et deien "Tu dones confiança"...

Per el que et deia, es trobaven a gust. Era la frase que més m'han repetit, i "Ho fas fàcil"

La vida que vas fer al carrer de petita a Barcelona ja et va influir per ser una comunicadora nata?

Jajaja... m'encantava jugar al carrer com gairebè tots els nens de la meva generació, per a mi el carrer Padilla on vivia aleshores significava llibertat. Per això crec que m'agrada tant passejar per Barcelona o per Premià que és on visc des de fa ja molts anys. Els carrers estan plens d'estímuls, de persones diverses, d'aparadors, d'establiments de tota mena, i observar aquest microcosmos es un autèntic privilegi

Donarem a conèixer una altra faceta teva, la de la pintura. Què t'aporta ella?

Com tota faceta artística pintar es deixar-se anar, jugar amb els colors i les textures i crear un univers propi. Vaig començar a anar al taller de la pintora Rafe Serra a principis del 2000, aleshores pintava a l'oli i figuratiu, després d'uns anys d'impàs he tornat a agafar els pinzells al taller de Pol Peiró, un pintor al que admiro molt pel seu talent i en aquest ocasió he descobert l'abstracció i l'acrílic.

Veient aquest paisatge et transporta a un món per descobrir?

He pintat una sèrie d'obres amb aquesta temàtica que he titulat "Terres cremades", era el que m'inspirava en aquells moments... pintar té molt a veure en el moment vital en que et trobes, en allò que t'inspira en cada moment

Descobriu el talent de la Rosa Cools

 

Avui donem a conèixer a una dona apassionada, valenta, que creu en ella mateixa i amb una increible vitalitat per fer realitat el seu somni... dedicar-se al copywritwing, la Rosa Cools.

@rosa.cools

Vas estudiar a una universitat d'Holanda, oi? Què tal la experiència?

Estudiar, estudiar, ho faig allà on puc:)

Vaig estudiar Publicitat i Relacions Públiques a la Universitat de Girona, que em va permetre agafar l'avió i anar a viure mig any als Països Baixos gràcies a a una beca Erasmus.

Com que no hi havia equivalent a Publicitat, vaig haver d'estudiar 4art d'Administració i Direcció d'Empreses. Et pots imaginar com de perduda anava... Però allà vaig descobrir que tenir una empresa era una feina molt més creativa del que sembla a primer cop d'ull.

També va ser un punt d'inflexió, perquè va ser el primer cop que vaig ser a una classe de màrqueting digital. Era molt introductori, perquè els futurs gerents poguéssim seguir les mètriques de les noves maneres de promocionar-se.

Tanmateix, per mi va ser una nova porta que es va obrir.

Estem parlant de l'any 2016-2017, en el que el màrqueting digital ja estava en auge... Però a les universitats no s'havia fet notar. Encara ens ensenyaven el model d'agència del s.XX.

Com creem el nostre valor d'identitat verbal?

Habitualment es diu que la identitat verbal és per a gran empreses, que tenen diferents perfils comunicant-se amb els clients. No obstant això, crec que inclús una emprenadora que treballi sola, pot treure'n profit.

De la mateixa manera que una coherència en els elements gràfics ens transmet sensacions de confiança, ser coherent amb el to i l'estil de la teva comunicació també t'ajuda al fet que el possible clients se senti com a casa. Ja et coneix, ja sap com parles.

Per altre costat, el valor més gran de la identitat verbal és diferenciar-te de la competència i causar un impacte sòlid perquè el teu possible client et recordi quan et necessiti. Entraria dins de l'univers del "branding", és a dir, de com es forma una marca.

Al cap i a la fi, una marca són percepcions, i si no tens una guia clara sobre com t'has de comunicar, el més segur és que ho acabis fent sense consistència.

Per a un equip unipersonal, és essencial tenir-ho treballat en el moment que decideix delegar tasques de màrqueting: xarxes socials, email màrqueting, copywriting... D'aquesta manera, podrà tenir la tranquil.litat que es continuarà projectant la mateixa imatge de marca.

De quina manera són importants els valors d'aquesta?

És una pregunta que jo també m'he fet moltes vegades. Personalment, només he estat en una multinacional (Penguin Random House) i tampoc vaig viure de manera intensa el tema dels valors. Crec que vas ser perquè compartia molts d'ells.

Però sí que he tingut persones properes que ho han viscut com un "sinsentido". Moltes empreses s'omplen la boca amb el tema dels valors, és com una casella que han de complimentar sí o sí. "Innovació", "transformació"... Què significa tot això més enllà del paper?

Justament, l'altre dia vaig assistir a una classe de finances amb l'Ana Trenza, on per fi vaig entendre quina era la importància dels valors. És la gasolina que mou la teva marca i que t'assegura que estaràs alineada tant amb els teus clients, com amb els teus empleats o col.laboradors. Només si s'està d'acord amb els valors, es podrà fer una feina brillant.

Però aquests valors no només han d'estar a la teva pàgina web, sinó que han de ser dins l'ADN de la teva empresa. Cada decisió que prenguis, ha d'estar relacionada amb aquests pilars central.

Per exemple, per mi la formació és un valor molt, molt important. Per això cada dia quan em desperto, el primer que faig és llegir com a mínim mitja hora... Quan tingui empleats, els divendres tinc planificat poder dedicar part del matí a la formació de l'equip. I a la meva newsletter sempre comparteixo un recurs formatiu perquè els meus seguidors puguin millorar la seva estratègia.

El descans és un altre valor fonamental. Per això mai enviaré una newsletter de la meva marca un diumenge al matí. Toca desconectar.

La redacció persuasiva és...

La redacció persuaviva és l'eina que et permet connectar el que ofereixes amb els teus clients.

Tal com diu Tom Albrighton a "Copywriting made simple", és el pont entre la gent que pots ajudar i tu.

També es coneix com a copywriting, i aquests últims anys s'ha popularitzat gràcies a Internet.

Quan estudiava publicitat, el copywriter era el creatiu en una agència de publicitat. Pels que hagin vist MadMen, em refereixo a perfils com Don Draper a Peggy Olson. És el que ens ensenyaven.

Però ara que és més fàcil que mai tenir el teu propi negoci, la necessitat de comunicar-ho i diferenciar-te és cada cop més rellevant. I no només es tracta de treballar la marca, sinó d'escriure perquè una persona acabi fent una acció (una compra online, registrar-se a un formulari).

A vegades tenim el producte ideal per a una persona, però no ho sabem comunicar. Doncs d'això s'encarrega la redacció persuasiva.

Un referent per a tu...

De referents en tinc una llista llarga. Començant per Lluís Bassat, considerat un dels millors publicistes del s.XX, i que pots descobrir la meravellosa personalitat en qualsevol dels seus llibres.

Però per mi, un dels principals referents pel que fa a comunicació i empresa és la Maïder Tomasena. Va ser la persona que va portar el copywriting de resposta directa (el que utilitzem ara a Internet), i em sembla increïble tot el que ha aconseguit, sobretot tenint en compte que abans ningú sabia què era copy.

Per la gent que no coneix el copywriting, què els diríem?

Hi ha molta gent que em diu que el copy és per a "estafar", que és crear necessitats inexistents, crear falses promeses, obligar a la persona a comprar... Entenc que pugui haver-hi aquesta percepció, segons els referents que es tinguin en compte.

Tanmateix, jo animaria a aquestes persones a veure el copy com una tècnica més del màrqueting, que es pot treballar des de l'ètica (i sense falses promeses).

Els recomanaria que busquessin una mica més d'informació sobre el copy, ja que els pot ajudar en moltes ocasions.

Així que a tots els que no coneguin el copy, els animo que aprenguin les bases. I si no ho volen aplicar, com a mínim que les tinguin en compte perquè puguin detectar quins són els mecanismes que fan que de cop vulguin comprar alguna cosa, sense raó aparent:).

Com que m'encanten els llibres, vull recomanar un clàssic que crec que tothom hauria de llegir: "Pensar ràpid, pensar lent" de Daniel Kahneman. Recomano un llibre de psicologia, perquè el copy i el màrqueting que no és res més que això: entendre la psicologia i les necessitats de les persones per encaixar-hi la nostra proposta.

  

 

 

Descobrim el talent de la Vanessa Gómez

 

És un honor donar a conèixer a dona amb gran carisme i valentia, la Vanessa Gómez. Té l'agència de comunicació i Marquèting, l'Estudi33 i està al dia de les noves tendències del moment actual.

Aprendreu molt amb ella!

Què és per a tu la comunicació?

La comunicació és transmetre: transmetre idees, pensaments, emocions, projectes, il.lusions... la Comunicació és el motor de la nostra societat! Imprescindible en tots els àmbits: a l'educació, a la feina, amb els nostres amics i familiars... Cal treballar-la i cuidar-la al màxim!

Les xarxes socials han fet donar un gir a la publicitat?

Les xarxes socials són una bona eina per arribar al nostre públic. Si som una empresa i volem promocionar els nostres productes o serveis, hi trobarem el públic objectiu. Per tant, no podem perdre l'oportunitat de fer servir aquestes plataformes per arribar més lluny... a un cost menor que la publicitat entesa des d'un punt de vista clàssic. Això sí, cal pensar una bona campanya i definir bé el destinatari del nostre anunci -edat, sexe i geolocalització-, amb una publicació "ganxo" impactant.

Els artistes, emprenadors... són ells el que es donen a conèixer...

Si no et coneixen, no existeixes. Si tens un bon producte, una habilitat especial, una botiga sensacional, un restaurant d'ensomni... i no ho promociones, no arribaràs al públic. I sense públic no hi ha èxit. Així tornem de nou al quid de la qüestió: la Comunicació. Cal arribar al nostre públic per poder atraure'l cap allò tan especial de ben segur tens i pots oferir.

Vau crear la pista de gel de Platja d'Aro...

La pista de gel de Platja d'Aro ha estat un projecte pel qual l'Ajuntament de Platja d'Aro ha apostat des del primer moment, amb gestió conjunta entre el parc d'atraccions Pp's Park i l'empresa proveïdora de la pista. Des d'Estudi 33 hem treballat, com no, la comunicació de l'esdeveniment: disseny web, xarxes socials, atenció a mitjans de comunicació, reunions amb el consistori i entitats locals, tasques comercials amb sponsors, atenció al client, coordinació de proveïdors...

Una activitat complexa de la qual n'hem après moltíssim, amb la que ens hem divertit i que esperem es repeteixi força anys més!- tot i que enguany la pandèmia ens ho impedirà-.

Els esdeveniments online estan a tope, oi?

Sí, no queda una altra! Els clàssics esdeveniments d'escenari, càtering, música i presentació en directe han donat pas a un nou format que ha arribat per quedar-se: els esdeveniments virtuals. Plataformes que permeten que centenars d'assistents d'arreu del món accedeixin a allò que vols presentar amb un sol clic. Més fàcil, més ràpid, més econòmic.

A Estudi 33 els estem treballant, una nova tasca a la que ens hem hagut d'acostumar en temps de pandèmia: webinars, ponències, presentacions, networking... tot on-line. En marxa dos projectes per Port de Tarragona... i els que queden per venir!

Un consell per un estudiant que comenci en aquests moments...

Confiar en un mateix. Si creus en tu, si penses que el teu camí és el correcte, si camines amb decisió.... ningú mai podrà dir-te que estàs equivocat. Perquè és la teva elecció.

I a partir d'aquí, quan creus en el que fas, en com ho fas, evidentment des de la humilitat i les ganes d'aprendre constants, tan sols és qüestió d'anar avançant. Podria caure en molts altres tòpics: il.lusió, treball i dedicació... però el meu consell número 1 és aquest: autoconfiança.

Creus en les sinèrgies entre professionals?

Totalment! Hi crec i les posem en pràctica constantment!

Des d'Estudi 33 sempre hem apostat per treballar en positiu. La competència és bona, és necessària, ens fa ser millors. I anem més enllà: establim una xarxa de relacions entre empreses i professionals del sector. Treballem junts, ens ajudem i complementem. Vivim a una zona on tots ens coneixem, el valor humà és molt important i quan estableixes els teus lligams... la feina -ben feta- ve sola!

El seu Instagram és: @vanessa_estudi33

La seva pàgina web: www.estudi33.net

https://m.youtube.com/channel/UCvKHQ6x3z705QdUg8dx9AsQ